2020年6月5日 更新

【用語集】純粋想起と助成想起の違いって?

アンケートで認知を聴取する際には純粋想起、助成想起の2種類があります。 ここではその違いを見ていきましょう。

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1、 純粋想起とは

商品などの認知を聴取する際、パッケージ画像、選択肢などのヒントを一切与えずに聞くやり方のことを純粋想起といいます。
例えば、「車と言えば真っ先に何の車種が思い浮かびますか?」といったような聞き方をすることが多く、アンケートでは下記のような自由記述欄を用います。
純粋想起の質問例

純粋想起の質問例

2、 助成想起とは

純粋想起とは違い、ヒントを与えた上で商品などの認知を聴取するやり方です。
例えば様々な車種名を表示し、知っているモノだけ選択してくださいというのが助成想起にあたります。
助成想起の質問例

助成想起の質問例

3、 純粋想起と助成想起のどちらがいいの?

純粋想起と助成想起においてどちらが良いのかということは一概には言えるものではありません。
ただ、ヒントを与えられていない分、一般的に純粋想起は助成想起よりも強い記憶です。
例で出したような車などの高級品はそもそも純粋想起で出て来ない限り消費者の購入の候補とならないため、純粋想起が重要となります。
反対にお菓子やジュースなど、比較的値段の安い商品において純粋想起はさほど重視されず、助成想起が重要となります。
扱う商品カテゴリによってどちらが重要なのか考えるようにして下さい。
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